El Madrid Convention Bureau intensificará su promoción internacional en mercados clave como Estados Unidos, Latinoamérica y Europa con el objetivo de consolidar a Madrid como uno de los principales destinos mundiales de turismo de reuniones, congresos y eventos profesionales.
La estrategia, presentada durante su Asamblea General, llega tras un año de crecimiento en el gasto del turismo de negocios, que sitúa a la capital como responsable del 22,9% del gasto nacional en este segmento.
Aumento del gasto y liderazgo internacional
Los datos de 2025 reflejan una evolución positiva del sector. El gasto medio diario de los viajeros profesionales alcanzó los 293 euros, mientras que el gasto total por viaje se elevó hasta los 929 euros, cifras superiores a las registradas en 2024.
En el caso del turismo internacional, el impacto económico es aún mayor, con un gasto medio de 389 euros diarios y más de 2.000 euros por viaje, destacando especialmente el mercado estadounidense, que representa una parte significativa del gasto total.
Este posicionamiento se ve reforzado por el reconocimiento de Madrid como mejor destino de turismo de reuniones y congresos del mundo durante siete años consecutivos en los World Travel Awards.
Más inversión y presencia en mercados estratégicos
El Ayuntamiento incrementará en un 22,5% el presupuesto operativo del Convention Bureau, lo que permitirá ampliar la promoción exterior. Entre las acciones previstas, destacan presentaciones del destino en ciudades como Chicago, Toronto, Barcelona, Londres y París a lo largo de 2026.
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha subrayado que este sector es estratégico por su capacidad para generar empleo, atraer conocimiento y reforzar la proyección internacional de la ciudad.
Nueva estrategia centrada en valor y conocimiento
La hoja de ruta del Convention Bureau se orienta hacia la captación de eventos que no solo generen impacto económico, sino también valor añadido en forma de innovación, reputación y desarrollo empresarial.
En este sentido, se reforzará la colaboración con clústeres y sectores estratégicos, así como la capacidad comercial para atraer congresos alineados con el posicionamiento global de Madrid.
Más acciones y apuesta por la sostenibilidad
Entre las novedades, el evento Madrid Agency Forum contará por primera vez con dos ediciones en un mismo año, dirigidas a agencias europeas y latinoamericanas, con el objetivo de mostrar de primera mano el potencial de la ciudad como sede de eventos.
Además, el Convention Bureau ha presentado un nuevo manual práctico de sostenibilidad dirigido al sector, que facilitará la adaptación a las normativas ambientales y promoverá prácticas responsables en la organización de congresos y reuniones.
Con este plan, Madrid busca consolidar su liderazgo en el turismo MICE y seguir posicionándose como un destino competitivo, innovador y sostenible a nivel internacional.
