El turista internacional de alto poder adquisitivo se consolida como uno de los principales impulsores de la economía madrileña. Según el informe Turismo de alto impacto y sostenibilidad en Madrid, elaborado por Virtuoso para Madrid Destino, este perfil deja en la capital 980 euros diarios de media y alcanza un gasto total superior a los 10.000 euros por viaje, con estancias que rondan la semana.
El estudio, presentado en la Casa de la Panadería durante la segunda edición del Virtuoso Impact Summit, señala que este tipo de visitante aporta 2,4 veces más a la economía local que el turista medio. Su gasto directo por estancia se sitúa en torno a los 6.860 euros, al que se suman los efectos indirectos e inducidos, elevando el impacto total por viaje hasta los 10.183 euros.
Hoteles, alta cocina y compras ‘premium’
El análisis detalla que el turista de alto impacto invierte 2,4 veces más en alojamiento, 2,1 veces más en restauración y casi el doble en experiencias culturales y exclusivas. En el ámbito comercial, el diferencial es aún mayor: el desembolso en compras triplica ampliamente al del visitante convencional, reforzando el papel del comercio de lujo en la capital.
La concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento, Almudena Maíllo, destacó que el objetivo no es tanto incrementar el número de visitantes como atraer perfiles con mayor capacidad de gasto. En la misma línea, el viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martín, subrayó que Madrid compite ya con las grandes capitales europeas en turismo de alto valor.
Experiencias exclusivas y compromiso sostenible
El informe, basado en entrevistas y encuestas a más de 500 viajeros internacionales, refleja que el 96% valora especialmente la posibilidad de desplazarse a pie desde su alojamiento y que casi la mitad busca experiencias privadas, como visitas fuera de horario a museos o acceso exclusivo a espacios culturales.
En el terreno gastronómico, más de un tercio prevé reservar en restaurantes con estrella Michelin durante su estancia. La región cuenta actualmente con 35 establecimientos distinguidos y 43 estrellas en total.
La sostenibilidad también se consolida como factor clave: más del 80 % de estos viajeros considera que influye en la elección del destino y desea que las propuestas de alta gama integren criterios responsables.
Un modelo frente al turismo fugaz
Madrid dispone de 41 hoteles de cinco estrellas o gran lujo —36 de ellos en la capital— con más de 6.600 habitaciones. La actividad se concentra en torno al Paisaje de la Luz y los grandes museos nacionales, aunque se observa una creciente diversificación hacia enclaves como San Lorenzo de El Escorial, Aranjuez, Alcalá de Henares o la Sierra de Guadarrama.
El gasto ‘tax free’ experimentó un incremento del 163% en el último año analizado, con un ticket medio de 2.600 euros, situando a Madrid entre los destinos europeos más rentables en compras de lujo.
Las administraciones regional y municipal coinciden en que la estrategia pasa por consolidar un turismo de calidad, con mayor retorno económico y menor presión cuantitativa, apoyado en la excelencia cultural, gastronómica y comercial de la capital.
