La Comunidad de Madrid y la Generalitat Valenciana han formalizado este martes un protocolo de colaboración turística con el objetivo de reforzar su presencia internacional, diversificar la oferta y atraer visitantes más allá de la estacionalidad tradicional. El acuerdo ha sido suscrito por la presidenta madrileña, Isabel Díaz Ayuso, y el presidente valenciano, Juan Francisco Pérez Llorca, en un acto celebrado en la Real Casa de Correos, sede del Ejecutivo autonómico, coincidiendo con el arranque de FITUR 2026.
Ambos gobiernos autonómicos se comprometen a compartir estrategias, conocimiento y herramientas innovadoras para posicionar conjuntamente a Madrid y la Comunitat Valenciana en los mercados turísticos más lejanos. La presidenta madrileña ha subrayado que “el turismo ya no es una actividad estacional”, por lo que el reto pasa por recibir visitantes durante todo el año y favorecer que estos recorran el conjunto del territorio, más allá de los grandes polos tradicionales como la capital o las zonas de playa.
El protocolo pone el acento en el desarrollo de la Inteligencia Artificial y la digitalización aplicadas al sector turístico, con el fin de mejorar la coordinación entre todos los agentes implicados, desde la hostelería y el comercio hasta los museos, hoteles y operadores culturales. Esta cooperación permitirá avanzar en proyectos piloto, innovación aplicada y formación especializada, además de intercambiar buenas prácticas entre los equipos técnicos de ambas administraciones.
Durante su intervención, Díaz Ayuso defendió una visión de cooperación territorial alejada de barreras administrativas. “Estamos defendiendo una Nación sin fronteras físicas ni burocráticas, formada por 17 regiones hermanas que no se entenderían las unas sin las otras”, afirmó, al tiempo que criticó el “nacionalismo identitario y el ensimismamiento” y apeló a una estrategia común orientada al futuro, al empleo joven y al fortalecimiento de los servicios públicos.
El acuerdo también tiene como finalidad mejorar la competitividad, la sostenibilidad y la calidad de la oferta turística de ambos destinos mediante acciones conjuntas de promoción y el uso de tecnología aplicada al sector.
En el contexto de FITUR 2026, la presidenta madrileña destacó el peso creciente del turismo en la economía regional, un sector que, según indicó, se encamina a representar cerca del 10% del PIB de la Comunidad de Madrid y a generar alrededor de 300.000 empleos. “Cada vez nos visitan más personas, durante más días y con un mayor gasto medio, lo que demuestra que hablamos también de un turismo de calidad”, concluyó.
